La nouvelle publicité d’Apple,
« la dernière interprétation de la destruction créatrice par l’entreprise la plus célèbre de la Silicon Valley »
Philippe Escande | le 10 mai 2024
« Crush ! » C’est le titre du dernier spot publicitaire d’Apple, présenté sur le réseau X par le PDG de l’entreprise, Tim Cook lui-même. Il mérite bien son appellation. Sur le plateau, un amoncellement en pyramide d’objets sympathiques : un piano, une guitare, une trompette, un buste, des pots de peinture, une chaîne stéréo, une télévision… Impitoyablement, la presse se referme lentement, écrasant un à un tous ces instruments dans une giclée de peinture multicolore. Quand la presse se rouvre, ne reste au milieu qu’une tablette iPad, le dernier modèle, presque invisible avec ses 5 millimètres d’épaisseur.